Doros historia - Del 1

Hur allt började

1974 - 1979

Del 1

Det var 1974. ABBA var på väg mot stjärnstatus efter att ha vunnit Eurovision Song Contest med Waterloo i Brighton. I Ungern uppfann en professor vid namn Rubik sin berömda kub. Och i Sverige vågade två unga entreprenörer satsa på en maskin som de kallade ”AUTOFONEN”.

Den första annonsen och den första modellen som introducerades av Intervonator 1974 – AUTOFON doro 320

De två männen var Claes Bühler och Olle Fagring som hade träffats och blivit goda vänner några år tidigare när de studerade på Lunds universitet. Olle hade börjat jobba på Volvo hemma i Göteborg, medan Claes stannade kvar och arbetade för Tetra Pak i Lund.

Olle kontaktade Claes eftersom han stött på en spännande innovation som han ville introducera i Sverige – en telefonsvarare, till formatet ganska stor och tung, och som dessutom kostade tusentals kronor. Claes blev genast intresserad, så de tog första bästa plan till San Francisco där de säkrade ett avtal om exklusiva rättigheter att sälja maskinen i Sverige. Under flygresan klurade de på namnet för sitt nya företag och kom fram till Internovator, som senare skulle bli Doro.

När de sedan köpte en helsidesannons på omslaget till ”Aktuellt för kontor” – en facktidskrift för det moderna kontoret – började samtalen strömma in. Den första leveransen med 50 maskiner anlände via båt och sålde slut direkt. Köparna var framför allt småföretag som advokatbyråer och tandläkarmottagningar.

När Claes ser tillbaka säger han att det verkligen var en ”trollerimaskin” på den tiden – en magisk låda för att ta emot meddelanden istället för en riktig person, vanligtvis hustrun till en småföretagare. Enligt Claes ansåg Televerket att det var en ”konstig” produkt som inte riktigt passade in i deras sortiment, så det statliga telekommonopolet släppte lite på greppet och tillät andra företag att sälja dem, förutsatt att maskinerna först lämnades in för godkännande.

Men Claes och Olle lämnade sina vanliga jobb utan att tveka, och introducerade flera modeller under de kommande åren. De mest avancerade erbjöd inte bara möjligheten att ringa in och spela upp meddelanden via fjärrstyrning, utan man kunde också ändra det utgående meddelandet medan man var på resande fot. Den såldes för 4 950 kronor exklusive moms, vilket så här 50 år senare är dryga 37 000 kronor i 2024 års penningvärde.

Succén fortsatte den kommande tioårsperioden och verksamheten blomstrade tills dollarn plötsligt utvecklades på ett oförutsett sätt. Men det är en annan historia.